618答案来了:6982亿!

6月19日凌晨,阿里巴巴宣布,作为疫情以来最大的消费季,2020年天猫618的累计下单金额为6982亿,创造新纪录。

信心稳了!

618,消费大回血

后疫情时代,中国经济到底怎么样?

从4月8日武汉正式解封,历经两个月的复苏,老百姓的信心到底回血了吗?

这个问题在不断被追问,6月18日,答案来了。

一条答案来自副总理刘鹤。昨天,第十二届陆家嘴论坛开幕,国务院副总理刘鹤发来书面致辞。刘鹤明确表示,中国经济形势正逐步向好的方向转变。各类经济指标出现边际改善,一个以国内循环为主、国际国内互促的双循环发展的新格局正在形成。

一条答案则来自我们身边正在上演的,后疫情时代中国最大网络购物盛典,618购物节!各种数据都显示,中国老百姓的消费信心正在回血。

用彭博社的话说,就是:中国消费者支出复苏势头强劲!

彭博社观察到,根据6月份前17天的数据,中国电商巨头的商品成交总额有望创历史纪录。在618活动的前十个小时,阿里旗下天猫的商品销售总额就较去年同期增长了50%,参与品牌数量也翻了一番。

根据《经济日报》的最新消息,6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%。

小米也宣布:6月1日至18日,小米全平台总支付金额破100亿。

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最后,阿里巴巴给出一个令人震惊的数字:6982亿!

“一组组天猫618跃动的增长数字,折射出加速释放的消费潜能。这是千千万万市场主体的底气所在,也是中国经济的韧性所在。。”

由于全社会多个平台都在参与618购物节,截至文本发布,内参君并没有得到一个整体的数据,但一个真切的感受是:身边朋友都在买买买。

彭博社看到的是一次典型的V型消费复苏,“本季度,天猫和淘宝上快速消费品的销售速度已经超过了2019年最后一个季度。”

环顾世界,没有任何一个国家,在这一阶段,能操办起这样的购物狂欢。

中国经济太需要一次像样的消费了!

后疫情时代,中国经济太需要一次像样的消费了!

而618就像药引子,像导火索,像搭电车,它的作用是点燃与启动。

也正因为如此,今年的618注定是特殊的。作为疫情以来最大的购物节,它被视为中国消费和经济晴雨表。

这不止是一场购物节,同时也是一场全面“回血”之战。

消费者信心需要回血,商家订单需要回血,国民经济的增长动能需要回血,这是三场必赢之仗。

现在看,天猫618给出了令人满意的答案,同时也让人们有理由期待中国经济在下半年将加速复苏。

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然而问题来了——刚过去的半年里,中国经济遭遇了数十年来的首次收缩,到底是什么原因,使消费在618迅速回血,背后的具体驱动力与内在逻辑到底是什么呢?

可以想到的原因很多,比如报复性消费,压抑了半年的心情,在618这场购物狂欢中释放。

比如这一届天猫618补贴确实大:不但有商家补贴,还有平台的百亿补贴,还有政府的消费券补贴,其补贴力度高于以往任何一年。

比如新消费场景的出现,最典型的就是直播带货。

比如“渡尽劫波”的商家拼尽全力自救......

但这些都不是最主要原因!

618反映出中国经济疫情后一大变化

2020年前三个月,中国经济和中国零售业因疫情遭遇了史无前例的重创。

但由此带来了全社会的数字化转型加速,线上消费成为疫情后经济复苏期的最大亮点。这个大趋势才是天猫618不仅是消费狂欢节、更是回血主战场的核心原因。

有宏观数据为证。根据15日公布的最新社零数据,今年前5个月,社会消费品零售总额同比下降13.5%;但同期全国网上零售额同比增长4.5%。其中,实物商品网上零售额增长11.5%,占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

事实上,在618之前,知名市场咨询公司凯度(Kantar)既曾发布了一个调研报告:疫情强化了大家的网购习惯,95%的消费者表示将参与618活动。

在6月1日618开门红首日,天猫上的美妆、3C等传统线上热销品类的大爆发,在意料之中,但大家电、电动车等其他数十个行业成交额同比翻倍,却显示出消费复苏并非是点状爆发,而有全面开花趋势。

疫情终会过去,但很多变化却将成为社会新常态,特别是生活的逐步线上化——线上购物、线上办公、线上医疗、线上娱乐、线上政务......

未来,无论是投资炒股还是就业创业,科技与线上绝对是长期值得关注的两大主题,几乎没有可相提并论的第三个。

为什么要长期看好中国经济,要持续做多中国,因为疫情中的一切已经显示出,中国的数字经济已经远远走在世界前面。

这不是粉红,而是理性判断。

通过“搭电”方式冷启动中国经济

线上都说好,但到底好在哪里?

这个问题一直有人在问,甚至有的实体业者一提线上就恨得咬牙切齿,认为线上线下无非你多我少的零和游戏。线上发财,线下破产。

2020年的天猫618,恰恰以有力实证的形式,给出了最好的回答。

最明显的一点,现在中国处在防疫常态化的特殊阶段。何谓防疫常态化,看北京就知道了,新发地又发生了疫情,新的防疫措施又要生效,这要求社会经济生活处在一个收放自如的状态。

而线上经济,是最适应防疫常态化的一种模式,北京疫情防控升级,但618依旧热热闹闹,因为它的主体在线上,病毒没法沿着网线传播。

更深入的讲,防疫常态化期间,线上经济提前复苏,为中国经济搭电;同时,天猫618也是个契机,成为那些数字化意识觉醒的企业转型的第一段路。

对商家来说,疫情改变了很多,这届618不但为“回血”,更要学“造血”。

新的手段、新的方式、新的场景、新的需求,疫情后的消费并非简单回归,而是一次创新迭代的黄金窗口。

很多老板至今念念不忘,2008年金融危机期间,马云曾提出的一个扶助中小企业的春雷计划。

时隔十一年,2020年4月7日,武汉解封前一天,“春雷计划” 被重启。这个计划包括外贸升级线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农、金融支持“再扶一把”等五大方面16项扶助措施。

用个比较常用的词,这其实说的就是“赋能”,把阿里巴巴的能力赋予那些“上线”企业。结果就是,“上线”不但是交易的线上转移,同时也是企业的一次脱胎换骨。

随着这种“赋能”覆盖到大部分的中小企业,那就是整个经济的脱胎换骨。

内参君注意到,类似例子在天猫618中比比皆是。

比如,无数中小企业零门槛学会了淘宝直播带货,省掉大量中间环节,提升交易效率。

暨南大学副教授马立明认为,淘宝直播的作用令人振奋,在新经济的版图上,淘宝直播可能会成为消费复苏的重要增长点。

比如,618前夕,阿里巴巴宣布,开放外贸企业直供招商入口,让外贸企业将原计划运往海外的商品,通过电商平台销往国内。很多之前遭遇订单危机的外贸企业变成开始忙着加班准备参加618大战。

比如,3D购、小时达等新技术新服务正在不断打通线上线下。

比如,通过消费券和无接触贷款等新金融方式支持中小微商家......

世界回血大竞赛

客观说,6982亿这个数字虽然巨大,但相对于99.08万亿的中国GDP而言,还是小数字。

但它的作用与意义却非常巨大。中国经济因为疫情受创,如果及时有效地“推一把”,形成正循环,或许很快就生龙活虎。

很多中小企业,差的就是这么点血,倒下就很难再起来,而咬牙挺过来,就又是一条好汉。

事实上,现在全世界各国之间正在进行一场回血大竞赛,不过方法各不相同,有的国家撒钱,有的国家放水......

而中国的做法,也都已经是明牌。

虽然中国没有那么大力度的撒钱放水,但新基建、新消费、新产业、新技术的发力方向,实际上更使人安心。

留住青山,源头活水才能赢得未来。

是不是这个道理?

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